 近日，一份湖南槟榔协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引起热议，该通知要求所有企业即日起停止国内全部广告宣传，且必须在3月15日之前全部完成。 所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。 《通知》要求，各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实。  在2003年，世界卫生组织就把槟榔认定为一级致癌物。与癌共舞论坛也曾对槟榔的危害以及致癌性进行科普（详见文章：槟榔）。 如果说，香烟是魔鬼的契约，那槟榔就是地狱的召唤。 那些常吃槟榔的人最后怎么样了？    左右滑动查看图片 在中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房。这些患者都有一个共同的愿望：但愿大家都不吃槟榔。 49岁的湖南宁乡人卢先生嚼了十多年槟榔，一天最少要吃1包，家人根本劝不住。 两年前，他嘴里就开始不舒服，一吃辣的、烫的疼得受不了，但没当回事。直到2018年，卢先生嘴里长了“溃疡”，吃药、打点滴都没效果，喝水、吃饭疼得要命，最后确诊为口咽部、面颊部口腔癌。卢先生费力地说：“这个病太痛苦了，手术7天了，还难受得睡不着觉。”他的妻子直言：“槟榔害人不浅，一定要让政府禁掉！” 61岁的任先生是长沙一名公安干警，因全舌癌入院。术中，他的大部分舌头被切除，暂时无法说话，交流需要借助写字板。他逐字逐句地写道：嚼槟榔5年多，一天嚼3包左右，尤其是压力大、值班时习惯嚼槟榔提神，但没想到会因此得癌。 术后的任先生无法正常吐痰，每次都是先把痰咳出来，再低下头、张开嘴，等着痰缓缓流出嘴巴。在交谈中，任先生慎重地在写字板上写下：“但愿大家都不吃槟榔”。  更让任先生想不到的是，全省像他这样的槟榔受害者成千上万，大量患者不得不切除下颚、舌头、脸颊、牙床、淋巴，甚至食道、喉咙、舌头全部割掉，因此丧命的更不在少数。 很多人都是不相信槟榔可以致癌的，等到癌症发生在他们身上的时候，却追悔莫及。 槟榔的发展 槟榔原产于马来西亚，是一味传统中药，后来人们把槟榔当成食品来咀嚼。在湖南，食用槟榔有400多年的历史，全省上千万人食用槟榔。 湖南不产槟榔，为什么湖南人槟榔盛行？根本原因是湖南人创造了新的槟榔制作方法，让槟榔更能上瘾，并在全国制造出流行趋势。 1997年，湖南经视幸运系节目开创电视娱乐纪元，伴随着“嚼皇爷槟榔，登大雅之堂”的广告语，皇爷槟榔走进了湖南省的千家万户。 2003年皇爷邀请唐国强做品牌代言，“除朕之外，谁敢称皇”的霸气广告语让人过目不忘；2010年皇爷又邀请王宝强担任企业形象代言人，逐步开始打造企业品牌形象。  不过当槟榔品牌逐渐以大型企业运作模式在市场一展宏图之时，一篇名为《槟榔王国中的割脸人》的文章热传，将槟榔的危害描绘得触目惊心。 2013年《新闻30分》对槟榔致癌的报道引爆网络，槟榔品牌遭遇了第一次大规模的集体抵制，但经历此“寒冬”的槟榔市场此后又神奇地借助高调营销再次回暖。 2015年，新兴槟榔品牌口味王在全国6个城市12个频道投放广告，广告费用估计达到1426万元，广告时长8395秒，投放广告1319次。2016年口味王槟榔就在湖南省食品行业取得销量第一，到2018年口味王在全国销售网点已达上百万个，累计销量超4亿包，公司年度纳税过亿元。 同时，槟榔品牌的传播离不开湖南卫视的当家主持人汪涵。 早在2003年，汪涵在担任《超级女声》主持人时，口播了一句友文槟榔的广告语“你的味道，我知道”，带动了这个品牌的销售井喷，助其成为湖南最大的青果槟榔品牌，连选用汪涵作为代言人的老板张志文都笑说“当年的广告费花得值”。 2016年的自制综艺《13亿分贝》中，汪涵更是“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔，第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣，这个湖南本土槟榔品牌因一档节目推广到了全国人民面前。  2017年的湖南卫视春晚，汪涵喊出了“口味王，槟榔王”的口号，2018年，汪涵还继续为口味王打call：“湖南人过年就吃口味王”，这个成立四年之久的槟榔品牌，就这样一次次依靠汪涵的口碑推荐在全国打响了名气。  可见明星效应的口碑营销效果非同一般。 回报与付出是等同的，这份繁荣背后，有着极大的代价。 湖南省医疗负担加重 官方抽样调查数据显现，湖南人槟榔咀嚼率达38%，小至3岁大至71岁都会嚼槟榔，30岁至40岁的人群咀嚼率最高，到达50.36%。  2009至2012年，湖南省有6个肿瘤登记点收集口腔癌新发病例297例，其中死亡病例108例，死亡率达36.4%。 在过去的12年里，长沙市5家综合医院的口腔癌病例，也从2005年的305例增长到2016年的2108例，足足增长了7倍!而在2016年收治的2108名口腔癌患者中，因为长期咀嚼槟榔而患病的1803例，占比高达86%。 根据预测，到2030年，湖南与槟榔相关的口腔癌患者将累计超过30万，在全国则可能超过100万，造成的医疗负担可能超过2000亿元人民币(以每例医疗费人民币20万元估算)。   患癌人数急剧上升，医疗负担不断加重，为何槟榔销售仍不禁止？为何只是禁发广告？ 因为不是出于槟榔致癌的考虑，而是要“顾全大局”。 这不过是在3.15和政府压力下，企业的联手自救之举。槟榔是湖南的产业支柱，槟榔之于湖南，如鸿毛之于内蒙古。 湖南省的产业支柱 国内经营范围包含槟榔的企业超过9000家，其中湖南数量最多有4058家，其次是海南省，有3732家。  海南省万宁市，是全国最大的槟榔生产地，全市多达110个槟榔鲜果收购点，初级加工鲜果企业252家，3家深加工企业，年需求槟榔干果近6万吨。 但多年来，海南生产的槟榔果和槟榔干95%都是先卖到湖南，在那里经过初级加工再销往全国，让湖南成为槟榔深加工产业的聚集地。 十几年前，湖南省开始出现加工槟榔的小作坊，如今槟榔加工企业已经遍布全省，涌现出口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等龙头企业。 仅湘潭这座人口280万的小城，大小槟榔加工企业就多达100余家，年产量20余万吨，工人40万，年产值超过200亿元，占全市每年地区生产总值的比重超过10%。 在湖南本地，槟榔是与烟酒齐名的高利润产品。成本几块钱一斤的槟榔被企业卖到了几百块钱一斤，甚至比香烟还暴利，按照某槟榔品牌的招商部负责人的话说，“这是桩不会赔本的买卖。” 一位湘潭槟榔厂家的销售人员就表示： “取得代理资格后，市场售价10元一包的槟榔拿货只要3块多一点，售价15元的拿货只要5块多，售价20元的拿货只要6元一包，后期市场打开，利润点非常高。” 业内人士估计，槟榔业的产值规模已经超过500亿元，未来五年槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。鉴于槟榔已经形成巨大产业链，关系数十万人的饭碗，因此国家不会全面禁售槟榔。 可想而知，如果槟榔品牌的广告全面停止，上述所说的营销举措将不复存在，而这些槟榔企业对地方卫视节目、体育赛事等的资金投入也将取缔，或多或少对湖南省市级的文娱活动产生一定影响。 此次广告整改涉及到了4千多家槟榔企业。这场禁令对于湖南的槟榔产业是一次重大的打击，市场份额极有可能会遭遇下滑。 不过可以肯定的是，在这场禁令之后，关于槟榔的广告将会急剧减少，但由于槟榔的消费人群，特别是以湖南为代表的消费大省，将槟榔作为日常零食需求，因此维持一定的销售水平还是可以做到的。 我们能做的就是希望每个人都能够清醒地认识到，槟榔是一种恶魔的果实。  槟榔配烟，法力无边； 地区收入，撑起半天。   |
